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“后版权”时代,在线音乐平台如何打造差异化会员体验

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近日,QQ音乐为自己豪华绿钻会员打造的“TIA!肚子饿了!”美国游活动正式结束,5位通过前期召集和抽奖选出的幸运会员,与歌手袁娅维、行业KOL联盟成员一道,乘坐由QQ音乐和香港航空联合打造的专属IP飞机,飞赴美国佛罗里达州展开一场由佛罗里达州旅游局定制的为期9天的音乐之旅。除了游历迈阿密异域艺术区和拉丁美区外,粉丝们还与袁娅维在梅尔斯堡南海之岛进行了一场集料理、服装设计、现场live演唱于一体的私密party。

作为一次会员免费福利活动,“TIA!肚子饿了!”这种与明星亲密互动的线下“音乐社交”体验,在网络上引发了用户的广泛关注与热议。

微博上大量用户对同行粉丝表达了羡慕嫉妒

随着年初国家版权局推动各大音乐平台陆续达成版权互授合作,国内音乐市场已经进入“后版权”时代,版权和曲库的“硬实力”比拼不再是正面战场,国内主流在线音乐平台将在泛娱乐音乐生态打造、技术与内容革新、用户体验等平台“软实力”上开始新一轮竞争。

同时随着网生一代的成长以及对知识产权的认可,他们早已认为为内容付费是尊重创作的事情。而付费会员作为音乐平台最核心的用户群体,相较于普通用户有着更高的忠诚度以及粘性。因此平台方如何有效拓展会员权益,带来更多元化、更优质、更独特的音乐体验,在原有业务基础上提升平台吸引力,已经成为各大音乐平台的重要课题。

下文将以QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐三家典型在线音乐平台为例,分析当前音乐市场的会员权益体系现状和未来的变化趋势。

曲库+音质+个性成标配,基础会员体系趋于成熟

在QQ音乐2007年首先推出绿钻(后更名为“豪华绿钻”)之后,音乐平台的会员制度已历经十余年发展,围绕“会员曲库/下载+无损音质+个性装扮/主题+票务/商城折扣+粉丝现场+其他福利”这一系列会员基础功能,各大平台均已形成相对成熟稳定的体系。

三大音乐平台的基础会员功能对比


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